Este año lo he empezado haciéndome responsable de sponsors en la próxima WordCamp Torrelodones 2023 y antaño para otros eventos WordPress. Se me ocurrió escribir un artículo para que veas qué puede aportarte los eventos de Marcas y su relación con la Presencia Online de tu marca personal o empresa.
Los eventos de marcas permiten darte a conocer ofreciendo un espacio único y humano en el que transmitir tus valores y objetivos, ya seas una marca grande o pequeña empresa.
Para lograr el éxito debes armonizar el concepto físico con el online para lograr una difusión o presencia interesante y beneficiosa para tu marca. Persigue un objetivo claro y diseña la estrategia a su alrededor, todo enfocado a solo un objetivo. Por lo menos así suelo trabajar yo cuando se me pone delante un nuevo proyecto o idea.
Contenido:
Los eventos que se centran en dar a conocer la marca deben transmitir una emoción concreta. Estas son de gran ayuda para generar recuerdos que ayuden en la toma de decisiones del usuario.
Si todo se organiza en torno a una misma idea, entrarás en el cerebro del usuario, guardando un positivo recuerdo que ayude a la toma de una decisión futura o compra.
Reuniendo en un solo lugar a proveedores, trabajadores y clientes conseguirás generar emociones que deriven en ese recuerdo potente y personalizado.
Este tipo de actividades están cargadas de beneficios para la pequeña o gran empresa. Estos son los principales beneficios que puedes obtener:
La comunicación de eventos es básica para lograr la afluencia de público que le interese tu marca. Se trata de una de las campañas de branding más eficientes. Además, son una herramienta desde la que puedes crecer y evolucionar al tener trato directo con otros profesionales y poder aprender de ellos.
Para alcanzar el éxito durante tu evento es fundamental organizarlo de la manera correcta.
Para ello, puedes apoyarte en estos consejos que te permitirán llevar a cabo el trabajo de manera eficiente:
Llevar a cabo este camino de manera eficiente puede parecer complejo y en parte lo es. Además, no es lo mismo un evento propio que acudir como stand a uno de mayor magnitud.
Focaliza siempre tu estrategia basándonos en el objetivo y acude a las personas adecuadas que te puedan ayudar en el camino.
Un evento ha dejado de ser solamente lo que sucede en el espacio físico dónde se realiza. Lo digital debe unir fuerzas a lo tradicional para lograr un mayor alcance y un mejor efecto.
La difusión por blog y otros medios como las redes sociales pueden ser tus aliadas para obtener más notoriedad con poco presupuesto.
Los beneficios de unir un blog a eventos de marcas pueden ser:
Una de las principales ventajas que te aporta combinar el mundo físico con el digital es la notoriedad. Tu evento puede tener presencia en más medios. En la actualidad, muchos de ellos solo tienen presencia online, haciéndolos partícipes te ganarás unos puntos extra.
Estar en internet es estar al día, transmitir tu evento a través de una plataforma te permitirá difundir tu mensaje de una forma más global. Los perfiles con los que cuentes en las redes sociales pueden ser el canal para comunicarlo. Posteriormente, puedes usar tu propia web para crear una transmisión en directo. Pero la presencia digital no termina al finalizar el evento.
Utiliza tu blog para los resúmenes, pedir opiniones, noticias o acuerdos alcanzados durante el mismo.
Las plataformas digitales son algo vivo que puede interactuar y dinamizar el evento. Gracias a ellas, podrás incluir visitas desde la distancia por medio de streaming, por ejemplo, o poner a tus consumidores en el foco del evento.
Durante la pandemia los eventos digitales fueron grandes animadores. En la actualidad se puede usar todo lo aprendido para unirlos a los físicos y conseguir un mayor dinamismo como intervenciones, ronda de preguntas en chat digitales u otros, imaginación al poder.
Tu espacio online puede convertirse en el punto de encuentro previo y posterior al evento. Utiliza las herramientas de las que dispones (WordPress) para gestionar las entradas o invitaciones.
Este tipo de acciones puede ser una manera de captar leads. Además, podrás generar formularios que te ayuden a recopilar opiniones, momentos destacados por el visitante o las acciones a mejorar (encuestas de satisfacción).
Este tipo de acciones deberían estar abiertas a aquellos que siguieron el evento desde el mundo digital y/o físico, como a los proveedores, profesionales y organización. Toda esta información ayudará a que el próximo evento sea aun mejor.
Incorporar acciones digitales puede permitirte obtener datos en tiempo real de los resultados del evento. Control de accesos, asistencia a charlas o espectadores en directo son elementos útiles que pueden ayudarte a introducir variables durante el desarrollo del mismo y sacar datos para trabajar en futuras organizaciones de futuros eventos. Este seguimiento puede quedarse a nivel interno u ofrecerlo a medios especializados que se hagan eco y aumente la visibilidad de marca.
Los eventos de marca son una parte fundamental del branding. Deben ir unidos de la presencia digital de una empresa para dar notoriedad y una imagen de cohesión a toda la marca.
Además, es imprescindible que apunten al lado sensible para poder construir lazos a largo plazo. Como nos cuenta Enara Franco en el podcast, el storytelling puede ser la manera de unirlo todo y crear un recuerdo único.
Si quieres aprender más sobre "Organizar eventos para ganar visibilidad de marca" te recomendamos escuches también este episodio con Wilkins Morales, responsable de eventos de la empresa SiteGround España:
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